Tendencias de inversión en marketing y comunicación en España: cifras clave para 2025

En un mercado cada vez más competitivo y digitalizado, las partidas destinadas a marketing y comunicación están en evolución constante. Como consultora especializada en asesorar a empresas técnicas e industriales, Reingeniando debe entender a fondo este ecosistema para orientar estrategias alineadas con el contexto actual. A continuación, presentamos los datos más recientes y las previsiones estratégicas que pueden orientar a nuestros clientes hacia decisiones acertadas.

1. Panorama general de la inversión publicitaria

  • En el primer trimestre de 2025, la inversión total en publicidad alcanzó los 1.303 millones de euros, un +1,5 % interanual, según InfoAdex.

  • El desgranado por medios muestra una evolución dispar:

    • Medio digital fuera de redes crece +10,3 %.

    • Redes sociales +2,9 %.

    • Exterior (outdoor digital) +18,5 %.

    • Televisión y search disminuyeron (-3,3 % y -1,2 %, respectivamente) ipmark.com+5mio.one+5irismedia.es+5.

Interpretación:
El mix publicitario se está desplazando hacia medios digitales y formatos experienciales. Las empresas destinan más recursos a canales que combinan segmentación, contextualización y medición de impacto real.

2. Inversión digital y programática

  • En 2024 la inversión digital alcanzó los 5.548 M €, gracias a un crecimiento del +12,2 % respecto al año anterior .

  • La publicidad programática se consolidó en 2024; en 2025 un 73,9 % de anunciantes planea volver a invertir, y el 56,3 % aumentará presupuesto ipmark.com+1comunicacionmarketing.es+1.

  • Forecast a 2030: el mercado digital publicitario crecerá con un CAGR del 15,4 %, desde 9.535 M $ en 2024 hasta 22.665 M $

Interpretación:
La programática se posiciona como pilar estratégico, impulsada por IA, datos y optimización continua. Las inversiones se destinan a tecnologías modernas y eficientes, obligando a las agencias a desarrollar capacidades técnicas avanzadas.

3. IA aplicada al marketing

  • El 74 % de los responsables de marketing en España prevé aumentar inversión en inteligencia artificial en 2025, destacando que el 91 % confía en IA generativa.

  • España es líder global en comprensión del ROI de IA: 59 % mide su rendimiento claramente, y 61 % mide resultados.

Interpretación:
La IA viene acompañada por inversión estratégica, no experimental. Las organizaciones buscan eficiencia, creatividad, personalización y control de resultados mediante tecnologías avanzadas.

4. Intangibles y reputación corporativa

Según el informe Approaching the Future 2025, las empresas clasifican la reputación corporativa como su activo intangible más importante (61,1 %), y la comunicación estratégica como una prioridad de inversión con 59,5 %.

Interpretación:
La comunicación profesional ya no es un gasto operativo, sino una inversión estratégica en reputación y riesgo. Esto beneficia a consultoras capaces de aportar visión y apoyo táctico en canales digitales e institucionales.

5. Proyección a futuro: hacia 2030

  • El mercado digital publicitario en España crecerá con una CAGR del 13,7 %, hasta alcanzar 40.867 M $ en 2030.

  • La publicidad de influencers alcanzará 353 M € en 2025, con un CAGR de 7,3 % hasta 2028.

Interpretación:
Las frentes de crecimiento futuro incluyen digital, IA, programática, branded content y nichos como la comunicación profesional B2B e industrial, que demandan especialización.

Conclusión

  1. La inversión publicitaria crece, pero cambia de medios hacia digital, outdoor y formatos experienciales.

  2. La publicidad programática lidera, con optimización impulsada por IA.

  3. La IA ya es central en marketing y se invierte con criterio.

  4. La comunicación estratégica forma parte de la agenda intangible de las empresas.

  5. El futuro del mercado combina digital, reputación y especialización técnica.

¿Por qué es relevante para Reingeniando?

Reingeniando se posiciona en la intersección de tendencia y necesidad estratégica:

  • Aporta visión técnica y sectorial en un entorno donde la comunicación generalista flaquea.

  • Dominará el uso de IA, datos y tecnologías de medio y contenido digital para sus clientes.

  • Ofrecerá un enfoque basado en retorno real, reputación y posicionamiento inteligente.

  • La especialización en el sector industrial y constructivo convierte a Reingeniando en aliada ideal en un panorama que valora lo intangible y lo eficiente.